SEO

SEO bezeichnet Maßnahmen welche darauf abzielen, Texte, Bilder, Videos oder ganze Webseiten zu optimieren, sodass sie von Suchmaschinen gut gelistet werden [2,3].

Da eine Suchmaschine sich ständig selbst aktualisiert und Parameter erneuert werden, ist es wichtig zu verstehen, dass gezielte Optimierung kein einmaliger Schritt ist, sondern vielmehr ein fortlaufender Prozess, der die eigene Website den aktuellen Anforderungen der Suchmaschinen anpasst. Dieser Prozess besteht aus den nachfolgenden fünf Schritten.

Um eine gute Analyse durchzuführen, ist es wichtig zu verstehen, wie das Ranking von Suchmaschinen funktioniert (Bsp.: Google).

Ein sogenannter Google-Crawler durchsucht den Content (Inhalt) der Website, um diesen nach Relevanz für die Suchanfrage aufzulisten. Insgesamt ziehen Suchmaschinen mehr als 200 verschiedene Faktoren zu Analysezwecken heran, wobei die Faktoren Inhalt, Keywords, Popularität und externe Verweise als die Hauptfaktoren angenommen werden. Konkrete Algorithmen sind geheim [4].

Es ist also imminent wichtig, den Content von vornherein SEO optimiert zu erstellen, um die späteren Anpassungen gezielter durchführen zu können.

Wichtige Hintergrundinformationen, was Contentmarketing ist und wie es gezielt eingesetzt wird, finden Sie hier. 

 Ist die Website hinreichend analysiert worden, beginnt die Planung der Optimierungsstrategie. Hierbei wird bestmöglich geplant, wie die Mängel der Analyse beseitigt und zum Positiven geändert werden können.

Ergibt die Analyse beispielsweise, dass Ihre Website nicht für mobile Endgeräte optimiert ist (Responsive Design), ist es ratsam die Umsetzung des neuen Layouts zu planen, um ein schlechtes Ranking der Suchmaschine zu umgehen.

Aktuelle Statistiken zeigen, dass 56% aller Internetnutzer mobil über ein Smartphone oder Tablet surfen [5]. Sie sollten sich eine Strategie erarbeiten und die offenen Punkte der Analyse gezielt angehen, um im weiteren Prozess keine Schwierigkeiten zu bekommen.

Bei der Onsite Optimierung, wird die eigene Website für sich alleine betrachtet und analysiert. Hierzu zählen beispielsweise Faktoren wie die Sicherheit der Website, die Geschwindigkeit und Ladezeiten der Seite, die Kompatibilität in verschiedenen Browsern bzw. auf verschiedenen Endgeräten. 

Neben der Kompatibilität spielt der Inhalt der Website im Bereich SEO eine große Rolle. Aus diesem Grund sollten wichtige Suchbegriffe, sogenannte Keywords, [6] eine Dichte von circa drei Prozent erreichen. Dieser Inhalt wird dann von den Suchmaschinen als besonders relevant eingeschätzt. Dennoch ist es wichtig nicht zu viele Keywords in die Website ein zupflegen. Wird der Einsatz von identischen Schlüsselwörtern übertrieben, wird die Seite als Spam eingestuft. Diese Einstufung hat zufolge, dass die entsprechende Seite nicht mehr gelistet wird. Desweiteren ist es ratsam die eigene Website in sich zu verschlingen und einzelne Texte in anderen Texten zu verlinken. Somit werden die Texte als relevanter betrachtet.

Außerdem ist die Aktualität Ihrer Website entscheidend und wie oft diese angepasst wird.

Umso häufiger Neuigkeiten eingestellt werden, desto lebendiger ist Ihre Website und umso besser werden Sie gerankt. Eine einfache Lösung ist beispielsweise die Einrichtung eines „News“ - Bereichs.

Bilder können ebenfalls für Suchmaschinen optimiert werden, indem diese korrekt und relevant beschriftet und sogenannte ALT-Texte und META-Tags hinzufügt werden [8,9].  Eine ausführliche Checkliste für Ihre SEO Optimierung finden Sie unten.

Die Offsite Optimierung beschäftigt sich mit allen Optimierungen, die nicht direkt auf der eigenen Website befindlich sind.

Ein wichtiger Faktor sind hier die sogenannten Backlinks. Also Links, die von einer anderen Website auf die eigene verweisen. Diese Verweise können beispielsweise in Beiträge auf Blogs, in Onlinemagazinen, in Presseberichte oder  in Reportagen über das eigene Unternehmen zu finden sein. Umso mehr Backlinks es für Ihre Website gibt und umso bedeutender die Quelle ist (mehr Besucher der Querseite = wertvoller), desto höher wird die Suchmaschine die Popularität Ihrer eigenen Website einschätzen und diese besser bewerten.

Wurden alle offenen Punkte bearbeitet und Ihre Website optimiert, beginnt die nächste wichtige Phase: das Controlling.

Hierbei überwachen und prüfen Sie in regelmäßigen Abständen, ob sich die Anforderungen der Suchmaschinen geändert haben. Ob es beispielsweise Dinge gibt, die die Suchmaschinen abstrafen. Wenn Ihre Website diese enthalten,

beginnt für Sie die Analysephase und somit der gesamte Prozess erneut.

SEO ist ein äußerst vielfältiges und spannendes Themengebiet, dessen Umfang und dessen Wichtigkeit im Vorteil gegenüber Wettbewerbern viel zu häufig unterschätzt wird [9].

Carsten Clasberg, Malte Pierburg, Kevin Tödtmann

[1] IDG Tech Media GmbH: Pay-per-Click-Werbung, https://www.pcwelt.de/ratgeber/Pay-per-Click-Werbung-SEO-Optimierung-422386.html (abgerufen am 14.11.2017).
[2] Holl, Alexander: Was ist eigentlich SEO?, https://www.121watt.de/seo/was-ist-seo/ (abgerufen am 14.11.2017) .
[3] W&V: SEO, https://www.wuv.de/thema/seo (abgerufen am 11.11.2017).
[4] Google: Google-Crawler: Von Google verwendete Robots zum Crawling des Webs, https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=de (abgerufen am 13.11.2017).
[5] T3n: Responsive Webdesign , http://t3n.de/tag/responsive-webdesign (abgerufen am 12.11.2017)
[6]SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG: Was ist ein Keyword?, https://www.seo-kueche.de/lexikon/keyword/ (abgerufen am 14.11.2017).
[7] SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG: Definition ALT-TAG, https://www.seo-kueche.de/lexikon/alt-attribute-und-title-tag/ (abgerufen am 14.11.2017)
[8] Becker, Marcel: SEO – Die 10 goldenen Regeln der Suchmaschinenoptimierung,https://www.more-fire.com/tipps/die-10-goldenen-regeln-der-seo/(abgerufen am 11.11.2017).
[9] Czysch, Stephan; Illiner, Benedikt; Wojcik, Dominik: „Technisches SEO: Mit nachhaltiger Suchmaschinenoptimierung zum Erfolg.“, 1.Auflage. Köln: O´Reilly Verlag, 2015.